Packaging

Mặt chữ (Type-faces) è un progetto di packaging per confezioni regalo di caffè e cacao che riporta in auge i vecchi caratteri tipografici vietnamiti.

Tutto nasce dalla volontà dello studio Bratus insieme a Von Viet Project di rilanciare i caratteri vietnamiti del passato per far emergere un patrimonio culturale dimenticato. Guardando indietro lo studio si ispira alle abitudini vietnamite legate al caffè e al cacao nel secolo scorso, attraversando la cultura coloniale e gli stilemi del design dell’Indocina.

L’obiettivo finale era quindi quello di rendere protagonista di questo sistema di confezionamento l’eleganza tipografica dei caratteri antichi, compiendo un viaggio nel passato e andandoli a ripescare da lettere, documenti, libri, riviste, striscioni di vecchi negozi e altre risorse d’archivio risalenti alla Saigon antecedente al 1975.

Onorare le caratteristiche e le essenze interessanti degli antichi caratteri tipografici

I contenuti

Affinché il concetto visivo dei vecchi caratteri non fosse fine a sé stesso, il team Bratus ha cercato di abbinare in qualche modo anche l’aspetto concettuale. In che modo?
Imitando i giochi di parole e la scrittura poetica, nonché lo stesso vocabolario vietnamita, dell’epoca.
Studiando gli annunci dei giornali ritrovati infatti ne emergeva uno stile colloquiale ricco di messaggi familiari, semplici e divertenti. Così anche la comunicazione ideata per le confezioni di caffè e cacao si è ispirata a quel tipo di contenuto informale e un po’ giocoso.

Concept Design

Dato che avevamo raccolto una grande e preziosa collezione di caratteri tipografici abbiamo deciso di utilizzarli tutti selezionando lettere casuali da ciascuno di essi e posizionandole sulle differenti facce delle scatole. Da qui anche il nome del progetto Mặt – Chữ (Type-faces).

Il packaging finale, utilizzato in tutto il suo sviluppo e in tutto il suo dispiegamento, diventa una sorta di opera d’arte multidimensionale che si espande per mettere in evidenza il prestigio e la raffinatezza dei caratteri tipografici antichi e al tempo stesso parlare al fruitore con un linguaggio del Vietnam che fu.

Il progetto Mặt-chữ (Type-faces) non solo apprezza l’estetica eterna e la diversità dei caratteri tipografici dei decenni precedenti, ma ricorda anche il costante sviluppo del design grafico del Vietnam e il potenziale culturale del packaging moderno.

Anche l’investimento sulla stampa serigrafica argentata e su una carta di qualità ha aiutato a migliorare l’esperienza tattile e visiva del prodotto. Per il trasporto inoltre lo studio ha ideato un supporto che è da un lato economico e dall’altro sostenibile poiché interamente realizzato in cartone senza l’utilizzo di colla.

Avreste voi il coraggio di scartare questi meravigliosi packaging di cioccolata?
Noi no, o forse sì, ma con molto rammarico.

Per questo post abbiamo deciso di fare una piccola raccolta di alcuni tra le confezioni più belle progettate negli ultimi anni per tavolette di cioccolata.

Cacao 70 produce un’altissima qualità di cioccolata “bean-to-bar”, una filiera completa che parte proprio dalla raccolta delle fave di cacao e segue tutto il processo fino ad arrivare alla tavoletta. Il packaging progettato dallo studio In Good Company focalizza l’attenzione non tanto sulla qualità del cioccolato quanto sui differenti gusti di ogni barretta. Lo fa presentandoci una storia, sul fronte visivamente con un’illustrazione e sul retro con un piccolo racconto.

Mon Choco è un marchio con sede in Costa d’Avorio. La sua caratteristica principale è che la famiglia titolare lavora con il cacao da generazioni e sia ingredienti che processi produttivi sono gestiti localmente. Lo studio di Città del Messico Futura è riuscito a rappresentare questa peculiarità con un’illustrazione che racconta la storia della gente della Costa d’Avorio. Nei disegni infatti viene messo in luce il modo in cui qui si raccoglie il cacao, rispettando le tradizioni per realizzare deliziose barrette di cioccolata.

Lo studio Motiv di Boston ha collaborato con il pasticcere Eric Parkes di Somerville per creare un regalo indimenticabile per i propri clienti. Motiv ha ideato così un marchio destinato a stupirli e a mettere in mostra le potenzialità creative dello studio. Il risultato è Imagine, una scatola contenente una gamma di barrette di cioccolato fatte a mano e di alta qualità prodotte con ingredienti provenienti da piccoli coltivatori in tutto il mondo. Davvero un fantastico dono da ricevere come cliente!

Anche Avanaa è un produttore di cioccolata di tipo bean-to-bar. Controllando ogni fase del processo, dalla fermentazione del cacao al rinvenimento passando per la torrefazione, riesce a fabbricare un prodotto di qualità indiscutibile. Il layout tipografico progettato dallo studio Caserne di Montréal segue una logica intuitiva che consente al consumatore di prendere nota dell’origine, del peso e dell’indicazione di concentrazione del cacao. Le illustrazioni di Cécile Gariépy rendono al tempo stesso omaggio al lavoro nobile e meticoloso dei coltivatori.

Magia Piura è un marchio specializzato in derivati ​​del cioccolato e cacao e ha sede a Piura, Perù, dove produce e distribuisce i suoi prodotti. Piura è famosa per il suo misticismo e ci sono parti della provincia che mantengono ancora la tradizione e le credenze degli sciamani e degli incantesimi. Per creare la confezione, il graphic design di Lima Alejandro Gavancho è rimasto fedele al concetto di magia: chiave del luogo di origine di questo cacao. Lo ha fatto però mettendolo in relazione con ciò che lo circonda; collage, trame e colori vivaci ricordano i frutti locali e la natura che cresce rigogliosa vicino alle piantagioni di cacao.

L’azienda COCO di Edimburgo è rappresentativa di un cioccolato di alta qualità, ma aveva bisogno di un chiaro posizionamento di marca e di un restyling grafico. I due graphic designer Daniel Freytag e Greig Anderson hanno ripensato l’immagine del brand costruendo una sinergia tra arte e cioccolato e hanno così sviluppato la linea 2The art of Chocolate”. Per rafforzare questo posizionamento, hanno creato un linguaggio visivo basato su un concetto di galleria. Ogni prodotto COCO è infatti avvolto in un’opera d’arte originale appositamente commissionata, mentre le etichette minimali diventano didascalie dell’opera d’arte incorniciate all’interno dell’opera stessa. L’etichetta posteriore fornisce ulteriori informazioni sull’artista, con un link a una pagina bio dedicata sul sito web di COCO.