Anagrama per “Helvetimart”. L’identità visiva del mercato di Losanna.

Lo studio grafico Anagrama ha realizzato l’identità visiva di Helvetimart, un mercato di specialità a Losanna, in Svizzera, che offre una vasta gamma di prodotti alimentari regionali. La proposta presentata da Anagrama è quella di un branding fortemente ispirato alle bandiere regionali appartenenti a ciascuno dei 26 cantoni svizzeri accompagnato da un sistema di nomenclatura basato sugli stemmi dei cantoni stessi che permette di stabilire una distinzione tra le diverse aree del mercato. Per creare un linguaggio omogeneo le bandiere sono state semplificate attraverso un processo di astrazione, grazie al quale sono stati individuati elementi e colori rappresentativi che contraddistinguono le etichette dei differenti prodotti e la segnaletica all’interno del negozio per facilitare l’orientamento del visitatore.

La denominazione del mercato si ispira al termine Helvetia, la personificazione nazionale della Svizzera, ed è stato usato per conferire al mercato un’atmosfera attraente e accogliente. Inoltre è stato scelto un nome che potesse essere compreso e pronunciato in differenti lingue.

L’icona della cornucopia disegnata per il logo di Helvetimart, meglio conosciuta come il corno dell’abbondanza, è un simbolo di fertilità e ricchezza sinonimo della vasta gamma di prodotti che si trovano all’interno del mercato.
I pattern creati, ispirati alla pulizia e alle geometrie dell’antica architettura e della cultura svizzera, sono stati utilizzati in tutto il packaging e in altre applicazioni per rendere coerente la comunicazione del marchio in tutto il suo complesso.